随着近两年海外代购的兴起以及保健品进口政策的放宽，优质的海外保健品走入千家万户。其中，在众多来华的“洋保健品”里，Swisse占据着举足轻重的位置。
然而，自Swisse被合生元收购，品牌宣传力度与曝光率逐步变大时，其所宣传的产品功效也随之变“大”了。
产品功效应避免含诱导性用语
前几天，小编看到一份Swisse产品宣传手册，发现其部分产品的功效介绍，带有较明显的诱导性用语，不免让人心生疑惑，甚至是倍感担忧，毕竟如此将保健品与药品进行概念混淆的做法，会在一定程度上影响消费者的治疗选择。
事实上，Swisse对其主打产品胶原蛋白液，所使用的“帮助胶原蛋白生成”、“延缓衰老”等吸引消费者购买的广告语并不合适，涉嫌违背新《广告法》第十八条规定中第(一)、第(三)子条款，出现了表示功效、安全性的断言或者保证，以及声称或者暗示广告商品为保障健康所必需。
△Swisse胶原蛋白液
当然，最终判定Swisse是否违反新《广告法》，还需交给相关部门裁定。毋庸置疑的是，Swisse宣传用语所露出的断言性保证过于主观，难以真正满足消费者的购买意愿。
至于Swisse为何要做出可能让消费者权益受损的广告宣传?或与国内惩罚力度有关。新《广告法》第五十八条规定，宣传违规即使情节严重罚金也在一百万之内。显然，即使Swisse真存在宣传违规，惩罚成本与其过亿的收益相比可忽略不计，难以威慑Swisse自律。
产品功效鲜有权威学术佐证也涉嫌违规
△Swisse蔓越莓系列(1)
△Swisse蔓越莓系列(2)
新《广告法》明确指出，保健食品名称不得含有虚假、夸大或者绝对化的词语，Swisse蔓越莓系列出现了“减少细菌粘附性”等用语，在其它官方平台，该系列产品还以改善女性泌尿系统健康的形象被受消费者熟知。如此宣传是否违反广告法暂且不论，该系列产品核心问题在于，其原料蔓越莓为普通水果。通过PubMed全球医学文献检索工具调查显示，尽管过去研究认为蔓越莓可能会对尿路感染有效果，但是积累的研究数据最终否认了该结论。换而言之，Swisse蔓越莓系列权威性大打折扣，其所有宣传承诺，既不符合事实，也涉嫌违背新《广告法》第十八条中的全部子条款。
对于夸大、绝对化的疗效承诺，虚假宣传恐怕是消费者最难以察觉的不法宣传手段之一。
消费者知识贮备不足易被误导
正是由于消费者对各类保健品的知识储备不足，只能被动接受厂家的“一面之词”，才导致消费者购买保健品权益受损的案例层出不穷，甚至还曾爆出多件消费者食用保健品耽误正常治疗的新闻。故而，只有各保健品企业守法宣传，才能真正履行企业使命，成为保障消费者健康的守护者。新《广告法》之所以设立，恰恰就是引导企业提升责任心，尽可能的降低对消费者的误导。在这方面，国外有关部门对保健品宣传持近乎严苛的态度，很值得我们借鉴学习。
像是在澳洲，Swisse旗下胶原蛋白液、深海鱼油就因分别暗示或明示有延缓衰老、治疗风湿关节炎等功效，遭CRP(澳洲药监局附属官网)起诉。涉及“You will feel better on Swisse”的广告被TGA(澳洲药监局)叫停，理由是Swisse无权自证其承诺切实有效。澳洲本土报纸，也有对Swisse夸大其功效误导消费者的报道。
国外对保健品产业的监管力度可见一斑，也解释了为什么很多产品在国外官网上介绍比较客观中肯。
窥一斑而知全豹，透过Swisse来看，现阶段在保健品行业里，消费者权益保障可能已经游离在受损的边缘，唯有寄望于有关部门加大监管力度，行业各品牌加大自律，共同为消费者健康负责。
