30亿月流水，8000万DAU，一款皮肤日流水1.5亿……这就是腾讯手游《王者荣耀》的商业数据。虽然《王者荣耀》带着诟病和嘲讽前行，但丝毫不阻碍它成为国内最赚钱的游戏之一。事实上，《王者荣耀》几乎全民手游的现象只是游戏市场竞争日趋白热化的一个方面，尽管游戏行业市场容量巨大，并保持较快速增长，但未来行业资源趋于集中，游戏企业如何应对才能更好地生存并发展?
自研和发行均衡发展，不惧市场竞争
根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，截止2017年6月，中国上市游戏企业166家，其中A股上市游戏企业占85.6%，港股上市游戏企业占9.6%，美股上市游戏企业占4.8%;新三板挂牌游戏企业数量为139家。
在竞争与风险并存的行业环境下，游戏公司需面对的行业内众多竞争对手，既包括以腾讯、百度、360为代表的大型互联网公司，也包括以游戏开发或游戏发行见长的中小型游戏企业。
而在当前的国内游戏市场，游戏企业普遍采用“研发+发行”的双核战略，但实际比重各有差异：第一种属自研和发行均衡型，游戏产品储备较为充足，综合竞争力较强;第二种会偏重某一概念或环节，在侧重环节拥有较大的竞争优势，但其他环节有可能会相对薄弱;第三种则主要依赖代理发行业务，手头游戏作品资源紧缺。第三种类型企业最容易受到游戏市场波动的影响，第一种类型的企业则相对而言不惧市场竞争与风险，而丰富的产品线是第一种类型企业的普遍特征。
拥有丰富产品线的游戏企业更具竞争力
大部分游戏上市企业都是在网页游戏发展而来，并逐步向第一种类型企业的方向发展，如游族网络、恺英网络(002517)、三七互娱等，他们借助在网页游戏时代积累的研发、运营经验，快速复制成功打开移动游戏市场，既没有落下网页游戏业务，同时也没有错过移动游戏市场，因此产品线也更加丰富。
游族网络以页游起家，转型为手游与页游共同发展，拥有移动游戏产品《少年三国志》、《少年西游记》和《狂暴之翼》以及网页游戏产品《盗墓笔记》、《女神联盟》等，其中《盗墓笔记》单月流水过亿，开服量连续多月占据市场前三的位置。游族网络的产品在品类上和题材上都十分丰富，品类上从回合制RPG、SLG、ARPG拓展至MMOARPG、休闲等游戏品类，题材上，从最初的武侠、魔幻、西游、三国题材扩充到二次元游戏新领域，在轻、中、重度领域均有布局。
恺英网络推行的是“内容+平台”的精品游戏策略，具备游戏产品长周期运营优势，旗下主力移动游戏《全民奇迹》已持续运营超过两年半，截止2017 上半年，累计活跃用户数已超过1.9 亿人次，累计流水收入突破70 亿元。网页游戏《蓝月传奇》自去年6 月上线以来长居开服数榜首，最高月流水破2 亿，截止2017 上半年，累计流水超过20 亿;《传奇盛世》更是在业内首创并开启了网页游戏电竞新模式，为网页游戏市场注入一股积极健康的新能量。
据了解，恺英网络与万代南梦宫(上海)联合发行的正版敢达动作对战手游《敢达争锋对决》已完成首轮封测，该游戏同时拥有PVP和PVE玩法，全系列机体和3D真实比例模型等特点，画面流畅绚丽、操纵感畅快淋漓，玩家反响强烈，具备庞大的用户潜力，国漫 IP《少年锦衣卫》等游戏也同样值得期待。
而在平台业务方面，恺英网络拥有精品网页游戏运营平台XY.COM游戏平台以及移动应用分发平台XY 苹果助手，XY游戏平台主要代理运营的《蓝月传奇》、《传奇盛世》、《霸者之刃新版》、《斩龙传奇》、《梁山传奇》等都有亮眼表现。截止2017 上半年，页游平台XY.COM累计活跃用户数近1.1 亿人次，累计充值额突破17 亿元;XY 苹果助手累计活跃用户数接近2 亿人次，累计充值额突破10 亿元。
行业分析人士认为，在游戏这个浮动颇大的行业领域内，主营业务越成熟，具备丰富产品线，游戏企业的营收、毛利率和净利润增长才会越加稳定，这点可以从大局已定的腾讯和网易看出。而那些因为爆款出现大涨或大跌的企业，反而是最有可能是被取代的，毕竟即使是游戏巨头也难以保证爆款的持续输出。丰富的产品线布局才能经得起市场竞争的考验，才是抵御行业风险的最佳策略。
