首页新闻产业企业金融理财股票教育汽车文化房产时尚生活娱乐通信互联网IT明星综艺电影健康

写完太空“情书”,去完“火星探险”,下一步要出“火星衣柜”?

2019-07-24 16:03:37    来源:第一产经网    作者:产小小    浏览次数:

  继百事&七喜、咪哒音乐、vivo手机、一兜糖、曼妮芬之后,中国移动日前也正式加入欧派衣柜“火种计划”宇宙情感数据征集的豪华亲友团,并在其官方微信平台号召大家为欧派衣柜的“火种计划”献声。截止目前,该征集文章的阅读量已经突破10+。

image.png

  欧派衣柜太空营销第二弹——名为“火种计划”

  2018年,欧派衣柜推出的”定制太空情书”,开启了其“太空营销”的步伐,并自此一发不可收拾。作为欧派衣柜太空营销2.0版本的“火种计划”,现正火热进行中,不仅玩法更炫酷,爆点更是一个接着一个。

  爆点1:携手天仪打造“情感空间站”, 在上火星前先备份人类的情感基因

  2019年6月17日,欧派衣柜“火种计划”正式对外首发。这一次,欧派衣柜玩的不再是在卫星面板上镌刻爱的表白,而是携手天仪研究院定制了一个TY3-14号卫星“Stellar情感空间站”,该空间站面向全球征集30万条情感数据,数据将储存于芯片并植入TY3-14号卫星,并于2019年8月在中国酒泉卫星发射中心发射升空。

  爆点2:首度组建超豪华亲友团,线上线下同步开启“献声”大比拼

  除了斥巨资打造硬核的“Stellar情感空间站”,欧派衣柜“火种计划”还组建了一个超豪华的亲友团,百事&七喜、咪哒音乐、vivo手机、一兜糖、曼妮芬等品牌强势加持,连中国移动都站出来公开为该计划摇旗呐喊。全国数万台咪哒唱吧、一兜糖线上社区、曼妮芬线下门店均在展开“情感声音数据”征集,想为人类首个“情感空间站”献声的你,可通过各个渠道参与其中。

  爆点3: 百事可乐“欧派定制罐”上线,表白上天之前先接地气

  欧派联手百事可乐推出“火种计划”百事可乐定制罐,并开辟现场刻录功能,消费者可以在“火种计划”专属可乐罐上再刻录上自己想表达的情感语言,想对TA说的话上天之前,先刻上可乐瓶,这份定制既能“上天”,也能“接地气”,可谓真正的高端“私人定制”。据悉,定制罐一经推出,反响热烈,为让更多消费者享受到这份专属定制体验,“百事可乐欧派定制罐”在全国48个城市同步推出。

  爆点4:20名用户受邀去到真实的火星营地探险,体验堪比科幻大片

  为了进一步点燃大家的“献声”激情,欧派衣柜还在全国参与声音征集的参与者中邀约了20名用户去到青海的火星营地探险,深度体验了包含“火星生存物资搜寻”、“火星科考”等在内的火星生存技能。据介绍,该营地被称为“地球上最像火星的地方”,连刘慈欣和美国火星协会的会长都忍不住去打卡。首批前期探险的幸运粉,拍回来的视频更是堪比好莱坞科幻大片。

  欧派衣柜死磕太空营销,到底意欲何为?

  从“火种计划”的首发,到全球“征集声音情感数据”,从“火星营地”探险,到陆续在全国各地展开的“火星营销”(现阶段,下定欧派全屋定制或家配产品,满1000元即可参与赢取价值18000元的火星营地之旅),在市场景气指数不高的当下,欧派衣柜为何要斥巨资死磕太空营销?

  首先,定制家居的跑马圈地时代已经结束,传统的简单打折、团购的模式势必缺乏市场增长动力,学会讲故事是品牌传播的必修课。从品牌传播的角度看,“火种计划”本身有足够的话题性。从好莱坞大热的《地心引力》、《星际穿越》、《火星救援》到今年票房与口碑双丰收的国产电影《流浪地球》都可以看出, “太空”主题受到了年轻消费者的关注。与此同时,欧派衣柜的“火种计划”还将消费者共鸣与共情发酵至极致,贩卖的不止有梦想,还有情怀。

  其次,随着新一轮火星探索热潮的到来,包括美国、中国、俄罗斯、荷兰等在内的各国政府都推出了相应的登陆火星计划。继美国宇航局宣布在2040年前将火星人送上火星之后,狂人马斯克甚至宣称将在2024年把宇航员送上火星。对于欧派衣柜而言,未来围绕“火星”移民将会有无数的热点和流量可以为欧派所用。

  再次,太空营销作为高位的场景营销,可以帮助欧派进一步强化领军品牌的品牌形象。由于太空营销投入巨大,因此截止目前玩太空营销的基本都是头部品牌。比如说,腾讯、阿里巴巴、蔚来汽车、知乎等,欧派衣柜作为最早涉足该领域的定制品牌,可以借此进一步提升品牌高度,并拉大与其他品牌的距离。

  透过欧派衣柜“火种计划”此前打出的一系列组合拳,我们不难发现:有了2018年的“定制太空情书”的实战经验,此次欧派衣柜的“火种计划”在营销框架上更加面面俱到。有互动,有五感体验,有线上造势,也有线下体验,还可助力终端销售,此外,还通过建立“空间站”,与百事可乐联合推出“定制罐”等,将欧派产品的“空间“、“高端定制”的属性尽可能地彰显。不过,尽管如此,此次太空营销在产品这个维度的挖掘还不够深入。如果欧派衣柜提前规划,同步推出太空衣柜、火星全屋定制、星空下的衣柜这一类的强关联度产品,不仅可以借势发布新品,而且可以让欧派衣柜的太空营销,作为一个特色“IP”更好地传承下去,甚至可以像“有家有爱有欧派”这句广告语一样,在消费者心中形成一个新的品牌记忆点。

  惊喜奖品扫码立抽,更有火星营地探险之旅

热点推荐
精选图文
网友爱看
网友热评
阅读排行
  • 第一产经网手机版二维码
  • 第一产经网微信公众号
川公网安备 51172502000113号|网站许可证号: 蜀ICP备15020138号|Copyright 第一产经网(Www.Cnncee.cN) 版权所有